ソニーミュージック洋楽が主催する「＃ニュー懐メロ プロジェクト」とタイアップ

『#ニュー懐メロ』プロジェクトとは

これまでの洋楽ポップスにおける懐メロの概念をアップデートするプロジェクト。
Z世代が懐かしいと感じる2010年代前半の楽曲群を『#ニュー懐メロ』と称し、様々な形でのコンテンツ発信や企画展開などを行なっている。

The Musicは今回第三弾となる『#ニュー懐メロ』プロジェクトとタイアップし、オリジナルのミュージックキーホルダーを製作しました。

さらに昨年の2月には『#ニュー懐メロ』プロジェクトの第一弾プロモーションとして東急田園都市線渋谷駅の道玄坂ハッピーボードBにタイアップした体験型OOH広告の掲示しました。（現在掲載は終了しています。）

詳細はプレスリリースをチェック：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000933.000024101.html

今回のプロジェクトのご担当者様にThe Music編集部がインタビューを行いました📢

今回のプロジェクトに込められた想いや施策のきっかけについて深ぼりすべく、プロジェクトを担当されているSony Musicの赤林様にThe Music編集部がインタビューを行いました。

Q1The Musicでは、「#ニュー懐メロ」第1弾の体験型広告よりプロジェクトに携わらせていただきましたが、これまでの施策においてミュージックキーホルダー（機能を含む）をご採用いただいた理由や背景を教えていただけますか？また、The Music（ミュージックキーホルダー）の存在を知ったきっかけについてもお聞かせいただけますと幸いです。

第1弾の体験型OOH広告では、テーマの1つであった「音楽をモノとして体験する」を実現したいと考えていた中で、スマートフォンでタッチすると音楽と接続できるプロダクトがあると教えていただいたことがきっかけでした。

アナログとデジタルを掛け合わせたこの新しい体験は、まさにThe Musicならではのものであり、「#ニュー懐メロ」のテーマにも非常にマッチしていたため、採用させていただきました。 CDを手に取った時の様なわくわく感も得られましたし、実際に広告に触れた方々からもSNSを含めて大きな反響をいただくことができ、私たちも大変嬉しく思っています。

ミュージックキーホルダーに関しても、アナログなモノを可愛く見せるデザイン性と、スマートフォンをかざすと任意のページに遷移できるデジタルな側面を上手く融合させている点に非常に魅力を感じています。

現在展開している「#ニュー懐メロ」第3弾の企画の1つとして、渋谷に店舗を構える「平成レトロカフェRETOPO」とのコラボレーションキャンペーンを実施しているのですが、そのキャンペーンのプレゼントとしても今回キーホルダーを採用させていただき、来店いただいているお客様からも好評です。

Q2音楽シーンが変化する中で、昭和や平成の楽曲も再流行（リバイバル）を見せているかと思いますが、「#ニュー懐メロ」はどういった概念を掲げて発信していますでしょうか？また、プロジェクトを通して皆様へ伝えたい想いがありましたらお聞かせいただけますと幸いです。

「#ニュー懐メロ」は、今から約10年ほど前の平成後期（2010年代前半～半ばごろ）の洋楽を一括りにカテゴライズしたものです。「懐メロ」というと、昭和や平成初期の楽曲を連想する方が多いかもしれませんが、「#ニュー懐メロ」は、20代～30代前半の少し若い世代に向けて懐メロを新しくアップデートすることを目的としています。 若い世代にとっての「懐かしさ」や「共感」を、音楽を通じてその時の情景などを含めて感じていただきたいという思いを込めています。

また、少し上の世代の方からも「もう10年も経ったんだ」という声をいただいており、そういった意味で「#ニュー懐メロ」はどの世代にも楽しんでいただけるものなのかもしれません。

Q3音楽歴史の変遷の中で、楽曲の視聴方法や楽しみ方も大きな変化を遂げてきたかと思いますが、今回制作するミュージックキーホルダーのモノとしての価値はどこに隠されているとお考えでしょうか？ぜひお聞かせいただけますと幸いです。

デジタル化が進み、楽曲に簡単にアクセスできる一方で、物理的なモノとしての「所有感」が薄まりつつあると感じています。ミュージックキーホルダーは、楽曲やアーティストとのつながりを「形あるもの」として手元に残せる点や、非常に可愛らしいデザイン、持ち歩きやすいアイテムであることから、生活の中で音楽を楽しむきっかけになるところに大きな魅力があると思います。

さらに、スマートフォンをかざすことでデジタルなコンテンツにアクセスできるという新しい体験も可能となっており、所有感 / デザイン性 / 新しい体験、これらの要素が組み合わさっていることが、このキーホルダーの価値だと考えています。

(Sony Music 赤林様)

またThe Musicの公式Xと公式Instagramではタイアップを記念してオリジナルのミュージックキーホルダーが抽選で当たるキャンペーンを下記SNSにて開催中。
キャンペーン期間：2025年3月7日（金）〜3月31日 （月）23時59分

The Music公式X：https://x.com/themusicjp
The Music公式Instagram：https://www.instagram.com/themusicjp/

■「＃ニュー懐メロ プロジェクト」

#ニュー懐メロ プロジェクトサイトはこちら：https://newnatsumelo.jp/

#ニュー懐メロ BEST SONG EVER! Playlist：https://newnatsumelo.lnk.to/BestSongEverPlaylist